За несколько дней до этого стартовала акция «Выброси ремень!». Избавиться от символа жестокого наказания мог каждый, принеся ремень в ЦУМ и положив его в манеж на первом этаже универмага. По завершении акции на месте манежа появилось дерево с повязанными на ветках бантами... из ремней.

А на площадке перед ЦУМом развернулись в субботу несколько творческих площадок. На «Заборе откровений» можно было написать свои пожелания. На «Дереве добра» — развесить подписи против жестокости к детям. Работали «Почта надежды», творческая мастерская по изготовлению Сказочной Птицы, проводились конкурс плакатов «Мы против жестокости» и Малые Поморские игры. В праздничном концерте приняли участие вокалисты ДМШ № 36 и эстрадной студии «Леда», танцевальный коллектив «Эдельвейс» (ДЮЦ), группа NicDemMS (Архангельск, гимназия № 25). Со сцены выступили: помощник уполномоченного по правам детей при губернаторе Архангельской области Н. Бельская, начальник отдела опеки и попечительства Л. Труфанова, директор СРЦ «Солнышко» председатель «Совета отцов Северодвинска» С. Шувалов, депутаты городского Совета, педагоги, представители православной церкви и УВД.
Завершением акции «Люблю — не бью» стал «Салют надежды»: в небо было запущено 100 воздушных шаров.